«Сталь дороже золота»: почему Patek Philippe Nautilus стали синонимом богатства

За что покупатели со всему мира готовы платить десятки и сотни тысяч долларов и годами стоять в очереди? Рассказываем все о феномене часов Patek Philippe Nautilus.


История роскошных спортивных часов из недрагоценных металлов начинается вовсе не с Patek Philippe, но именно они приобрели беспрецедентную популярность. На момент их создания часовая индустрия переживала «кварцевый кризис», и покупатели хотели чего-то нового и свежего.

«Сталь дороже золота»: почему Patek Philippe Nautilus стали синонимом богатства

Примерно в это время Джеральд Джента создает знаменитые Royal Oak Jumbo ref. 5042ST для мануфактуры Audemars Piguet, положив начало эпохе роскошных стальных спортивных часов. Казалось, что такой успех дважды повторить сложно, но Джента доказал, что нет ничего невозможного: через два года он представил эскиз Nautilus руководству Patek Philippe.

«Сталь дороже золота»: почему Patek Philippe Nautilus стали синонимом богатства

В интервью 2009 года он описал, как сидел в ресторане во время базельской выставки. Он увидел группу руководителей Patek за другим столом и начал делать наброски будущей культовой модели. Через два года его проект воплотился в жизнь, а именно в создание стальных Patek Philippe Nautilus ref. 3700/1. Смелый шаг, учитывая, что стоили они почти столько же, сколько 18-каратные золотые часы этого же бренда. Форма часов была нетрадиционной плюс не было привычных функций вроде вечного календаря.

При чем тут Жюль Верн?

«Сталь дороже золота»: почему Patek Philippe Nautilus стали синонимом богатства

Ответ очень прост: вспомните название подводной лодки из знаменитого произведения «20 000 лье под водой». Кстати, иллюминаторы на судне капитана Немо часто изображали похожими на корпус Nautilus. Конструкция часов также давала небывалую для того времени водонепроницаемость — до 120 метров. Название, согласитесь, эту особенность отлично подчеркивает.

В 1980 году Patek Philippe выпустил модель Nautilus для женщин (ref. 4700), а год спустя —модель среднего размера 3800/1A с уменьшенным диаметром 37,5 мм как альтернативу модели большого размера 3700/1, которая сначала получила не самые лестные отзывы у любителей часов.

Рождение новой легенды Nautilus 5711

«Сталь дороже золота»: почему Patek Philippe Nautilus стали синонимом богатства

2006 год ознаменовался 30-летием Nautilus: Patek Philippe обновил коллекцию, и на свет родилась новая культовая модель с референсом 5711. Дизайнеры придали ей более округлую форму и изменили конструкцию корпуса с моноблочной на классическую — теперь он состоял из трех частей. Изменения никак не сказались на уровне водонепроницаемости. Nautilus 5711 очень похож на знаменитую модель 3700, но выглядит современнее. У него чуть более массивный корпус: если сравнивать с самым первым Nautilus, добавилась секундная стрелка, при этом часы работают на собственном калибре 315 S C. У обновленного варианта центральные соединения на браслете сделали более плоскими, тогда как в 3700 их форма была более закругленной.

«Сталь дороже золота»: почему Patek Philippe Nautilus стали синонимом богатства

Nautilus 5711 стал настоящим хитом, и спрос значительно превысил предложение. Можно сказать, что ref. 5711 оказался в ловушке собственной популярности. Время ожидания заказа от официальных дилеров составляло в среднем около 10 лет, но даже это не уменьшило потока заявок! Компания даже повысила розничные цены на все стальные модели Nautilus на 20% в 2018 году, чтобы снизить спрос. Безрезультатно.

«Сталь дороже золота»: почему Patek Philippe Nautilus стали синонимом богатства

Вместе с тем было довольно много людей, готовых вдвое переплатить за желанные часы на вторичном рынке. Для сравнения, рекомендованная розничная продажа в США модели Patek Philippe Nautilus ref. 5711/1A с темно-синим циферблатом составляла 30,5 тыс. долларов США. Средняя цена на вторичном рынке до недавнего времени достигала 100 000 долларов США. После выхода модели «на пенсию» эта сумма подскочила до 95 000 долларов США и продолжает расти. В связи с этим возникает очевидный вопрос: почему стальные Patek Philippe Nautilus так востребованы?

Качество

«Сталь дороже золота»: почему Patek Philippe Nautilus стали синонимом богатства

Мануфактура Patek Philippe навсегда связана с понятием высочайшего качества. Покупатель понимает, что эксперты потратили месяцы, а то и годы на создание часов. Стандарты контроля качества являются исключительными. У всех часов есть доступная для поиска «выписка» в архиве Patek Philippe. Мало какой другой часовой бренд может предложить такой уровень надежности.

Дефицит

«Сталь дороже золота»: почему Patek Philippe Nautilus стали синонимом богатства

Точные годовые показатели производства Patek Philippe держат в секрете. По оценкам, их количество составляет от 50 000 до 70 000 часов. Из них около 75% — механические, а остальные 25% имеют кварцевые механизмы. Производство охватывает около 246 различных моделей. Это означает, что ни одна модель, вероятно, не производится в больших количествах. В результате возникает реальное ощущение дефицита. Особенно для популярных моделей, таких как Nautilus ref. 5711/1A. Конечно, это часть продуманной маркетинговой стратегии Patek Philippe, которая поддерживает сверхценность бренда столь продолжительное время.

Престиж

«Сталь дороже золота»: почему Patek Philippe Nautilus стали синонимом богатства

По общему мнению, это самый востребованный и престижный бренд люксовых часов в мире. Мало какая модель может так явно демонстрировать социальный статус владельца. Все узнают Rolex на запястье, но лишь настоящие ценители могли раньше заметить Patek Philippe с другого конца комнаты. Хотя с появлением социальных сетей ситуация изменилась.

Универсальность

«Сталь дороже золота»: почему Patek Philippe Nautilus стали синонимом богатства

На вопрос «Какие бы часы вы выбрали в качестве единственной модели на всю жизнь?» многие бы ответили: «Patek Philippe Nautilus ref. 5711/1A». Это часы, которые вы можете носить где угодно и по любому поводу. Наденьте их с костюмом и галстуком, на игру в поло или даже с шортами на пляж. Да что тут говорить — эти часы отлично смотрятся даже с костюмом для дайвинга.

Инвестиционная ценность

«Сталь дороже золота»: почему Patek Philippe Nautilus стали синонимом богатства

Лишь три бренда роскошных часов не только почти никогда не теряют в цене, но и дорожают со временем. И мы все знаем, о ком идет речь: Rolex, Audemars Piguet и Patek Philippe. Доказательством этому является модель Patek Philippe Nautilus ref. 5711/1A, цена которых на вторичном рынке зачастую втрое, втрое или даже вчетверо превышает первоначальную стоимость. Возможно, это не главная причина, по которой покупатели обожают Nautilus, но точно один из факторов, способствующих спросу.

Сколько денег вам могут принести стальные Patek Philippe Nautilus ref. 5711

«Сталь дороже золота»: почему Patek Philippe Nautilus стали синонимом богатства

Не так давно руководство Patek Philippe посеяло смуту в часовом мире: было объявлено, что сверхвостребованные часы Nautilus с темно-синим циферблатом будут сняты с производства. Вместо них мануфактура анонсировала выпуск данной модели с оливково-зеленым циферблатом. Новую версию 5711 планировали продавать за 34,5 тыс. долларов в стали (ref. 5711-1A-014), а точно такие же часы с выложенными по безелю багетными бриллиантами (ref. 5711-1300-001) компания планировала реализовывать за 92,5 тыс. долларов.

«Сталь дороже золота»: почему Patek Philippe Nautilus стали синонимом богатства

Если вы оказались в числе счастливчиков, купивших часы по розничной цене (ритейлу), то можем вас поздравить: «инвестиция» выросла в 10 раз всего за пару месяцев. В конце июня эти часы было почти невозможно найти, так как спрос на них был бешеный, а редкие объявления предлагали такую цену, от которой глаза начинали медленно ползти на лоб. Так, например, на американской площадке Jomashop Nautilus 5711-1A-014 продавались за 363 тыс. долларов! Этого объявления уже нет, так как такая стоимость показалась кому-то вполне оправданной. Может, этот человек надеется, что со временем цена перевалит за полмиллиона?


Вам будет интересно

Случайные материалы