«Ничему жизнь не учит»: рекламу BMW признали слишком громкой и опасной

В Великобритании под серьёзный запрет попала реклама автомобилей BMW, напугавшая слушателей местного радио. Как отметили в Управлении по стандартам рекламы (ASA), ролик сильно противоречит кодексу о рекламе.

Безобидная, на первый взгляд, реклама оказалась действительно очень провокационной. Так, аудиодорожка начиналась с тихого звука двигателя и рассказа о том, что в компании бы хотели эффектно рассказать об очередной новинке, но «всё, что нужно слышать, это вот что». После чего следовал громкий звук мотора, но уже работающего на более высоких оборотах. Однако у неравнодушного слушателя звук двигателя на высоких оборотах вызвал совсем другую реакцию: он счёл такой рекламный ход «безответственным». В частности, нарастающий «рёв мотора» провоцирует на опасное вождение.

В результате надзорный орган принял решение снять рекламу с эфира. По правилам ASA, автомобильная реклама не должна поощрять опасное вождение и провоцировать на нарушение правил дорожного движения, а именно, превышение скорости. Также в документе ведомства прописано, что заявления о скорости и динамических характеристиках машины не должны быть основным посылом и преподноситься в качестве основного довода к покупке товара. Интересно, что в BMW попытались объяснить посыл ролика, уточнив, что звук двигателя был записан, когда автомобиль стоял на месте. Однако такие «детские оправдания» в ASA не приняли.

Отметим, что это уже не первый случай, когда баварская марка «наступает на одни и те же грабли», и у неё возникают проблемы с рекламной кампанией — основной причиной обычно называется «провокация к опасному вождению и нарушению ПДД». Более того, в прошлом году BMW выпустил рекламу, которую пользователи прозвали «самой дурацкой рекламой нового авто в мире».